Há um velho ditado: maus hábitos nascem de boas intenções. Quando se trata da classificação do mecanismo de pesquisa do seu site, talvez seja hora de questionar alguns desses hábitos e se perguntar se eles ainda funcionam ou, melhor ainda, eles são mais um obstáculo do que uma ajuda?

Para tornar mais fácil para você, aqui estão cinco hábitos de SEO que você precisa quebrar antes que o Google dê ao seu site o olho do fedor digital.

 

1. Preenchimento de palavras-chave

As palavras-chave são cruciais para os clientes se conectarem com seu conteúdo, portanto, certificar-se de que você está usando as palavras certas é SEO 101. No entanto, algumas pessoas tendem a exagerar nas palavras-chave. O “excesso de palavras-chave” é colocar uma quantidade excessiva de palavras-chave em uma página da web ou meta descrição na tentativa de enganar o Google para enviar mais tráfego para você com base nessas palavras-chave.

Nos primeiros anos dos mecanismos de pesquisa e dos algoritmos baseados em pesquisa, isso funcionava relativamente bem. Mas a partir de 2017? Esqueça isso. Quaisquer benefícios de curto prazo tornaram-se discutíveis graças ao algoritmo em constante evolução do Google. Mesmo se de alguma forma você cair nas rachaduras, é improvável que você retenha qualquer tráfego quando o visitante perceber que sua página está cheia de chavões, mas tem pouco conteúdo. Resumindo, guarde o recheio para o Dia de Ação de Graças.

 

2. Links internos com spam

Se o preenchimento de palavras-chave é proibido, certamente você pode enlouquecer o quanto quiser com os links internos do site, certo? Errado.

Pense no seu conteúdo como uma boa pizza. Levou tempo para ser feito e está repleto de fatos, insights e compreensão. Parece equilibrado, mantendo seu apelo estético. Agora pense em links internos como coberturas. O conteúdo por si só deve ser capaz de saciar o leitor, mas as coberturas são bônus extra-saborosos de percepção que podem aprimorar o paladar intelectual do leitor. Muitos deles, no entanto, afastam o leitor/comedor, que se sentirá sobrecarregado pelo bombardeio de referências e assuntos não relacionados.

O raciocínio por trás desse hábito não está errado. Afinal, quem não quer que os visitantes passem mais tempo em seu site? Mas é tudo uma questão de moderação e paciência. Coloque seus links internos com sabedoria e você notará que sua relevância de SEO é melhor por isso.

 

3. Marcação de link de afiliado ruim

Os links de afiliados podem ser um negócio complicado se você for relativamente novo no mundo do SEO. Não é que o Google os odeie; eles só precisam ser tratados de maneira diferente. Veja bem, o Google diferencia entre links artificiais e naturais, dando a estes últimos maior prioridade para compensar o tráfego que os links afiliados geram.

Para evitar ser penalizado por “links não naturais”, basta adicionar a tag nofollow, que informa aos mecanismos de pesquisa para não contá-los.

 

4. Imagens com nomes inapropriados e descrições alternativas

Este é mais por preguiça do que qualquer outra coisa. A maioria das pessoas não se preocupa em dar nomes de arquivo adequados às suas fotos, e tudo bem se você estiver apenas tirando uma selfie, mas é um erro desleixado no jogo de SEO. Acredite ou não, os mecanismos de pesquisa consideram o que você chama de suas fotos. Então, se você for como a maioria das pessoas que nomeia suas imagens como “pic01.jpeg” ou “X-4522.png,” então você pode querer parar o que está fazendo e renomeá-los.

Embora as pessoas provavelmente não se importem com os nomes dos seus arquivos, os mecanismos de pesquisa certamente se importam.

 

5. Redirecionamento Bait-and-Switch

Não há uma maneira legal de dizer isso, e o Google (e a maioria das pessoas) considera isso uma jogada esfarrapada. Se você não estiver familiarizado com o redirecionamento bait-and-switch, é basicamente comprar um nome de domínio com valor de palavra-chave significativo apenas para redirecionar para o site principal do webmaster.

Por exemplo, se você se deparou com saddlewear.com por meio de um mecanismo de pesquisa e esperava equipamentos relacionados a selas de cavalos, mas foi redirecionado para cleatworld.com, uma loja de futebol on-line, isso seria o equivalente a um anúncio falso. Felizmente, isso lança uma enorme bandeira vermelha em ambos os domínios e mata grande parte da credibilidade do mecanismo de pesquisa.

 

Conclusão

Os mecanismos de pesquisa só vão ficar mais sofisticados com o passar do tempo. O que é aceitável hoje pode não ser daqui a dois meses. Mantenha-se sempre informado sobre os mecanismos de pesquisa, verificando as Diretrizes para webmasters do Google.